中国汽车市场从2002年以来，经历了十多年的高速增长，已成为汽车产销第一大国，市场也进入到新的阶段。表现为两个特征：1、市场进入中低速增长期，企业之间靠竞争替代获得市场份额。2、市场需求中增换购用户增多，对汽车产品的需求升级。在这两个特征下，未来企业要想在市场竞争中胜出，必须走品牌向上的道路，以品牌力赢得竞争。在品牌力建设方面，合资品牌明显领先，自主品牌面临非常大的压力，尤其是随着合资品牌的价格不断下探，自主品牌提升品牌力已经是关乎生存的问题，品牌建设已然成为自主品牌谋求生存和发展的必由之路。
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